1月20日，抖音電商發(fā)布《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），展示了該平臺上年貨消費的特點和趨勢。

報告顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達3171萬小時，直播間累計觀看人次達424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節(jié) 話題播放量是445億次。

發(fā)揮興趣電商特點，抖音電商在年貨節(jié)大促中打造了“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動玩法。數(shù)據(jù)顯示，“炸鞭炮”互動玩法的參與人數(shù)達到1553萬人。

各地特色年貨受歡迎，時令生鮮商品銷量增4倍

據(jù)悉，抖音電商特設(shè)“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場，滿足全國各地用戶的不同需求，就地過年也能品嘗家鄉(xiāng)味道。報告顯示，抖音電商與全國23個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。其中，廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱干面、內(nèi)蒙古葵花籽瓜子是該專場中最受消費者喜愛的商品。

報告顯示，年貨節(jié)期間，抖音電商上線了31.9萬款時令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長420%。廣西脆柿、連云港龍須菜、山東奶油富士黃蘋果、陜西獼猴桃、四川耙耙柑頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷量前五。

依托抖音興趣電商，國貨獲得了新的發(fā)展。年貨節(jié)期間，眾多國貨大牌持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)商品并配合優(yōu)惠舉措，滿足消費者新年購物需求。報告顯示，該平臺上國貨品牌在年貨節(jié)期間的銷量同比增長258%。值得關(guān)注的是，抖音電商在年貨節(jié)推出食品行業(yè)“國貨大牌日”特色活動，該特色活動中，國貨品牌自播的觀看和互動點贊、評論數(shù)量達1.2億次。

文化消費需求旺盛，非遺好物、圖書銷量倍增

對于很多人來說，春節(jié)假期是閱讀“充電”的好時機，在難得的閑暇中與書香為伴，迎接新年。報告顯示，年貨節(jié)期間，抖音電商平臺上圖書銷量同比增長166%。兒童讀物、勵志、小說、育兒、文學(xué)類圖書銷量位于前列。在文學(xué)類圖書中，諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言的《生死疲勞》銷量居首位。

為保護傳統(tǒng)技藝，助力非遺傳承，抖音電商于2020年推出了“看見手藝計劃”，在該計劃推動下，非遺傳承人、手藝人在抖音電商開拓了新的市場。報告顯示，年貨節(jié)期間，傳統(tǒng)手工藝商品銷量同比增長62%。非遺夾江腐乳、手工麥芽糖、祥禾餑餑鋪新春團圓禮盒、芡實糕禮盒、六道木手串等蘊含傳統(tǒng)技藝的產(chǎn)品備受青睞。

北京冬奧會即將開啟，冰雪運動產(chǎn)品持續(xù)暢銷。報告顯示，年貨節(jié)期間，北京冬奧會七大項目相關(guān)商品銷量同比增長639%，滑雪服、速干衣、戶外運動防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壺球位列冬奧會項目相關(guān)商品銷量前五名。趁著春節(jié)走進滑雪場，盡情感受冰雪運動的快樂，成為不少人的過年新選擇。

 新年防護不松懈，防護用品銷量增長顯著

疫情防控不放松，口罩、酒精等防護用品消費需求始終旺盛。報告顯示，年貨節(jié)期間，抖音電商平臺上一次性口罩銷量同比增長476%，酒精銷量同比增長92%。另外，一次性手套、免洗消毒洗手液的銷量增長顯著，同比分別增長394%和951%。

報告還呈現(xiàn)了年俗相關(guān)商品的消費趨勢。年貨節(jié)期間，在該平臺最暢銷的五款商品分別為春聯(lián)無痕膠、萌虎手提DIY燈籠投影“?！弊帧⒒⒒⑸?chuàng)意大紅包、汽車磁吸對聯(lián)、裝飾中國結(jié)。年俗產(chǎn)品的暢銷，營造了濃濃的喜慶氛圍，也讓傳統(tǒng)文化借助電商平臺獲得新生機。

抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，今年的年貨節(jié)大促，抖音電商圍繞“提前買年貨，讓愛先回家”的主題，開設(shè)“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”“匠心年貨”“國貨大牌日”等特色專場，滿足了全國各地用戶的不同消費需求，年貨節(jié)期間，平臺上時令生鮮、大牌國貨、傳統(tǒng)手工藝商品、圖書、防護用品等商品銷量都有顯著增長。在即將開啟的“春節(jié)不打烊”活動中，抖音電商也將持續(xù)提供優(yōu)價好物，助力更多消費者買到心儀商品。