當(dāng)前，中國(guó)寵物市場(chǎng)處于養(yǎng)寵率和寵物營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)升級(jí)的高速發(fā)展時(shí)期。中國(guó)市場(chǎng)是Solid Gold素力高全球布局中兩大主要市場(chǎng)之一。據(jù)悉，素力高在中國(guó)高端貓糧類別排名第二，市場(chǎng)份額達(dá)19.6%。

素力高中國(guó)區(qū)CEO丁雯說(shuō)：“我們認(rèn)為企業(yè)發(fā)展基點(diǎn)是以消費(fèi)者需求為核心，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。素力高希望從配方上幫助寵物改善體質(zhì)、延長(zhǎng)壽命。未來(lái)，我們將持續(xù)打造多元化的產(chǎn)品組合，擴(kuò)寬產(chǎn)品組合的范圍，為更多養(yǎng)寵家庭帶來(lái)聚焦寵物腸道健康的高端寵糧選擇?！?/strong>

堅(jiān)持打造腸道健康高品質(zhì)寵糧

素力高作為專注腸道健康的進(jìn)口寵物營(yíng)養(yǎng)品牌，在寵物食品質(zhì)量、營(yíng)養(yǎng)與制作方法上堅(jiān)持創(chuàng)新，在寵物腸道健康和益生菌膳食，尤其在配方食譜方面穩(wěn)占領(lǐng)先地位，同時(shí)在全球范圍內(nèi)收獲了大批高度活躍和忠誠(chéng)的客戶群體。

丁雯表示，一直以來(lái)，素力高立足專注腸道健康的進(jìn)口寵物營(yíng)養(yǎng)品牌定位，在領(lǐng)先理念帶領(lǐng)下，建立了一套高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)鏈體系。在原料方面，每款產(chǎn)品甄選優(yōu)質(zhì)原料，全球溯源，擁有超20步原料準(zhǔn)入流程及超100項(xiàng)污染物和毒素分析，確保產(chǎn)品安全放心。在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，實(shí)施每小時(shí)監(jiān)控，擁有40多項(xiàng)檢測(cè)及200多項(xiàng)全檢，為毛娃每一口安全健康負(fù)責(zé)。在質(zhì)量把控上，保證所有中國(guó)市場(chǎng)在售的產(chǎn)品品質(zhì)獲得多國(guó)的權(quán)威認(rèn)證，且原料及生產(chǎn)過(guò)程均獲得美國(guó)飼料管理協(xié)會(huì)（AAFCO）標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。素力高借助健合集團(tuán)的品牌協(xié)同效應(yīng)，打造更高標(biāo)準(zhǔn)的全球化供應(yīng)鏈體系。

據(jù)了解，健合集團(tuán)聯(lián)合華南農(nóng)業(yè)大學(xué)開展免護(hù)原?蛋白研究，并在今年8月發(fā)布最新研究成果《免護(hù)原?蛋白對(duì)貓腸道健康及免疫的影響研究》，經(jīng)過(guò)喂養(yǎng)比較試驗(yàn)，研究發(fā)現(xiàn)免護(hù)原?蛋白可以維持貓正常生理健康狀況，同時(shí)可以更好改善貓便秘和軟便情況，有利于貓的消化并維持腸道穩(wěn)定。在免疫力方面，試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)免護(hù)原?蛋白提高貓血清IgA、IgM水平，提升腸道屏障和機(jī)體免疫，維護(hù)貓的腎臟健康。

“今年我們創(chuàng)新推出了添加首創(chuàng)免護(hù)原?蛋白的全新素力高免疫粒雙拼糧、全新素力高免疫粒等，制定專屬于中國(guó)寵物的營(yíng)養(yǎng)健康解決方案，呵護(hù)寵物腸道及全身免疫健康?！倍■┱f(shuō)。

全面發(fā)力布局中國(guó)市場(chǎng)

丁雯介紹，素力高在加入健合集團(tuán)之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要通過(guò)傳統(tǒng)貿(mào)易和跨境電商的方式銷售，2006年和2010年分別推出的無(wú)谷貓狗糧，迅速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大熱。2020年加入健合集團(tuán)并成為旗下第三大業(yè)務(wù)板塊，為幫助素力高進(jìn)一步開拓中國(guó)市場(chǎng)，健合集團(tuán)制定了一套針對(duì)性的發(fā)展計(jì)劃。在產(chǎn)品方面，2021年上半年，在原有產(chǎn)品組合基礎(chǔ)上，繼續(xù)引入包括低脂低卡減肥糧、無(wú)谷雞肉迷你小型犬糧等海外市場(chǎng)的熱銷產(chǎn)品；打通全網(wǎng)電商平臺(tái)，通過(guò)“線上+線下”的組合拳模式加快市場(chǎng)拓展。并且在現(xiàn)有產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品與服務(wù)延伸至寵物身心健康，進(jìn)一步探索營(yíng)養(yǎng)和功能性配方。通過(guò)攜手專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)對(duì)喂養(yǎng)效果進(jìn)行科學(xué)驗(yàn)證，致力成為寵物腸道健康和益生菌膳食領(lǐng)軍者，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)寵物營(yíng)養(yǎng)品的高端解決方案。

布局高品質(zhì)產(chǎn)品，把握行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，服務(wù)中國(guó)寵物市場(chǎng)。丁雯表示，今年，素力高在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)“全新素力高”品牌升級(jí)。同時(shí)，上線了全新素力高免疫粒雙拼糧等多款新品，拓展產(chǎn)品組合，進(jìn)一步滿足更多消費(fèi)需求。在渠道方面，進(jìn)入中國(guó)約5000家寵物店和寵物醫(yī)院，并獲得在國(guó)內(nèi)線下渠道銷售寵物食品的7個(gè)新許可證。為了實(shí)現(xiàn)幫助更多養(yǎng)寵家庭更健康、更快樂(lè)的愿景，依托品牌原有的“共生共建共贏”業(yè)務(wù)發(fā)展模式，線上以“穩(wěn)基礎(chǔ)、廣分銷、增用戶”為目標(biāo)，繼續(xù)深化全渠道合作。另外，以授權(quán)優(yōu)質(zhì)渠道合作伙伴、大貿(mào)+跨境齊頭并進(jìn)的模式，多支點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者市場(chǎng)，讓更多的寵物主們實(shí)現(xiàn)輕松喂養(yǎng)。

豐富線下渠道產(chǎn)品組合矩陣，建立服務(wù)體系，為門店賦能。今年8月，素力高在全國(guó)多地舉辦5場(chǎng)線下新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布全新素力高鮮肉雞、全新素力高每日營(yíng)養(yǎng)犬糧兩款線下專供新品，幫助更多寵物門店提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。素力高除打造線下渠道專供產(chǎn)品外，還依托集團(tuán)數(shù)字化技術(shù)成果，打造“快樂(lè)100”會(huì)員營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，期望通過(guò)建立專業(yè)的服務(wù)體系，完善會(huì)員店體系管理及消費(fèi)閉環(huán)，從而達(dá)到有效的流向管理、賦能門店動(dòng)銷、提升獲客能力的多重作用。針對(duì)服務(wù)區(qū)域局限大、用戶忠誠(chéng)度低、標(biāo)準(zhǔn)化程度低等常見門店經(jīng)營(yíng)難題，為全國(guó)分銷商和門店提供有價(jià)值的服務(wù)。

聚焦Z時(shí)代，拉動(dòng)寵物消費(fèi)新勢(shì)力。近年來(lái)，中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)走高，“吸貓擼狗”成為年輕一代的重要生活方式，年輕一代逐漸占據(jù)寵物消費(fèi)的主流。丁雯說(shuō)：“年輕人養(yǎng)寵更精細(xì)化，在寵物消費(fèi)上更擬人化，隨著未來(lái)養(yǎng)寵意識(shí)的轉(zhuǎn)變，寵物消費(fèi)也在朝著‘營(yíng)養(yǎng)化、品質(zhì)化、精細(xì)化’的方向發(fā)展?！?/p>

作者：王小紅