目前，我國寵物行業(yè)整體處于快速發(fā)展期，整體市場規(guī)?？焖倥噬?，《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）數(shù)據(jù)顯示，2021年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達(dá)2490億元。較2020年增長20.6%。整體呈現(xiàn)高增長、低集中度、新品牌不斷崛起、標(biāo)準(zhǔn)及監(jiān)管法規(guī)相對缺乏的特點。

寵物市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺及《中國寵物行業(yè)白皮書》創(chuàng)始人劉曉霞介紹，我國的寵物市場發(fā)展起步較晚，1992年，我國第一個動物保護(hù)組織——中國小動物保護(hù)協(xié)會成立，寵物的概念開始涌現(xiàn)，部分地區(qū)開始允許養(yǎng)寵，但仍有諸多限制。比如上海和北京分別在1993年和1994年制定了《上海市犬類管理辦法》和《北京市嚴(yán)格限制養(yǎng)犬規(guī)定》，明確表明實行養(yǎng)犬許可制度，任何個人未經(jīng)批準(zhǔn)不得養(yǎng)犬。1993年，國外寵糧開始進(jìn)入中國，中國人給寵物喂寵糧的習(xí)慣逐步建立。

進(jìn)入21世紀(jì)，養(yǎng)寵政策放開使得寵物數(shù)量迅速增長。目前，從人均GDP、寵物消費觀念培養(yǎng)時間、人口結(jié)構(gòu)、行業(yè)競爭情況等來看，我國已進(jìn)入寵物行業(yè)的快速發(fā)展期。

劉曉霞介紹，如果按照寵物消費的上中下游來劃分，寵物經(jīng)濟(jì)的上游包括寵物繁殖、買賣；中游為寵物食品、玩具、各類用品；下游包括寵物美容、醫(yī)療、玩樂、培訓(xùn)、婚喪等服務(wù)類型。目前仍然存在著市場分散、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，相關(guān)法規(guī)監(jiān)管缺失，專業(yè)人才匱乏，缺乏完整的人才培訓(xùn)體系等問題。

劉曉霞認(rèn)為，未來寵物市場依然有著巨大的增長潛力，也將向產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、需求多樣化、服務(wù)精細(xì)化的方向進(jìn)一步發(fā)展。

一方面，上游產(chǎn)業(yè)前景廣闊，主要包括寵物的買賣、出租、配種以及繁殖等交易。由于消費者對寵物品種要求越來越高，對于繁育技術(shù)的要求也將越來越高。如何為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更健康的寵物將是上游從業(yè)者需要面對的課題。

另一方面，中下游產(chǎn)業(yè)圍繞寵物服務(wù)更為細(xì)致，主要包括寵物的吃、穿、用等消費衍生產(chǎn)業(yè)。隨著寵物主消費需求的進(jìn)一步多元化，中下游產(chǎn)業(yè)都將面臨著行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的迭代更新。比如在寵物食品領(lǐng)域，寵糧的品類不斷增多，寵物主對于新品類寵糧的消費意愿不斷提升?！?022年中國寵物食品消費報告》顯示，65%以上的犬主人、69.6%的貓主人過去一年購買過新品類的主糧。

寵物行業(yè)將由分散走向集中化和規(guī)范化。我國現(xiàn)階段寵物主多為年輕群體，在老齡化的趨勢下，老年人養(yǎng)寵將成為市場新的驅(qū)動因素。我國寵物市場正在經(jīng)歷由狗主導(dǎo)到多樣化寵物主導(dǎo)的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，未來貓經(jīng)濟(jì)及異寵經(jīng)濟(jì)會帶來更多增長，也將倒逼相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步健全。

國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭正盛

雖然目前，進(jìn)口品牌在寵物多個細(xì)分領(lǐng)域依然占據(jù)著優(yōu)勢，但隨著國內(nèi)品牌研發(fā)生產(chǎn)實力的進(jìn)一步提升，這種局面正在改變。

劉曉霞介紹，以寵物食品行業(yè)為例，《2022年中國寵物食品消費報告》顯示，在主糧品牌使用方面：犬主糧品牌使用率TOP10中，中國品牌有4個，國外品牌有6個；貓主糧品牌使用率TOP10中，中國品牌占6個，國外品牌則占4個。在與國外品牌的良性競爭中，麥富迪、比瑞吉、伯納天純、頑皮等一大批國產(chǎn)品牌崛起，逐步跟上了國外品牌的腳步，國外品牌也積極發(fā)揮自身優(yōu)勢不斷精進(jìn)，兩者在競爭中共同進(jìn)步，為寵物食品行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。

另外，在犬貓零食品牌使用率TOP10中，中國品牌的數(shù)量已經(jīng)多于國外品牌。其中，犬零食品牌使用率TOP10品牌中，中國品牌6個，國外品牌4個；貓零食品牌使用率TOP10品牌中，中國品牌6個，國外品牌4個。中國犬品牌中麥富迪Myfoodie與頑皮Wanpy使用率較高，占據(jù)前兩位，占比分別為35.2%、23.8%，國外品牌寶路Pedigree使用率為20.9%，位列第三，滋益巔峰ZIWI peak、真致ZEAL、多格漫Doggyman使用率分別為16.3%、16.0%、15.6%。中國貓品牌中麥富迪Myfoodie使用率占比為20.9%，頑皮Wanpy使用率為17.8%，占據(jù)第一和第四。

劉曉霞強調(diào)，近幾年，得益于國貨國潮的民族精神崛起以及國貨品牌科技研發(fā)等技術(shù)儲備逐漸完善，市場依靠“進(jìn)口品牌”、“國際理念”的特點已經(jīng)逐漸弱化，中國寵物食品市場外國品牌獨大的市場生態(tài)正在發(fā)生變化，中國品牌正在頂起市場“半邊天”。

作者：王小紅