近年來，隨著消費觀念轉(zhuǎn)變，在養(yǎng)寵人數(shù)不斷增多、寵物數(shù)量逐年增長以及寵物消費多元化等多重因素共同推動下，我國寵物行業(yè)進入快速發(fā)展階段，寵物行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。寵物食品搭載著全行業(yè)發(fā)展的快車高速發(fā)展，但高速發(fā)展背后也面臨著新的挑戰(zhàn)。深圳派菲愛寵貿(mào)易有限公司創(chuàng)始人兼總經(jīng)理李靜嫻、青島王牌動物健康產(chǎn)品有限公司董事長周前、泰安泰寵寵物食品有限公司創(chuàng)始人及總經(jīng)理李慶、艾克森寵業(yè)CEO及貓?zhí)蒀ATTARO品牌主理人吳文斌，暢談在寵物食品行業(yè)挑戰(zhàn)應對之策，展望行業(yè)發(fā)展前景。

“它經(jīng)濟”驅(qū)動寵物食品行業(yè)發(fā)展

談到未來寵物食品行業(yè)的發(fā)展趨勢，李靜嫻認為，養(yǎng)寵人群下沉化，寵物產(chǎn)品、服務多樣化，國貨潮升溫，這樣的趨勢大部分將由“它經(jīng)濟”驅(qū)動。

第一，隨著中國城鎮(zhèn)化進程加速，養(yǎng)寵的滲透率不斷增長，消費者養(yǎng)寵意識上升，寵物消費滲透進一步提升。打通低線城市的銷售通路，通過營銷觸及這片潛力市場，將成為各品牌的新課題。

第二，消費者養(yǎng)寵精細化，寵物類目產(chǎn)品及服務也將更加多元，挖掘?qū)欀餍滦枨?。寵物品牌既要承受其他行業(yè)品牌跨界的沖擊，更要緊跟潮流，眼光長遠，提前布局。

第三，經(jīng)過多年沉淀，國產(chǎn)自主寵物品牌奮起直追，受到消費者的喜愛。

堅定在寵物食品賽道發(fā)力

寵物食品行業(yè)前景廣闊，企業(yè)專注自身布局，向所在領域發(fā)力，為寵物食品行業(yè)注入源源不斷的活力?！耙钥蛻魹橹行?，以產(chǎn)品品質(zhì)為根本，共創(chuàng)中國寵物界的‘富士康’。”李慶說，“泰寵在初期成立的時候設定了企業(yè)的發(fā)展方向，要以代工生產(chǎn)為主?！弊龃さ膬?yōu)點是企業(yè)可以減少營銷及其他方面的投入，專心去做產(chǎn)品，把產(chǎn)品做精，把精力全部放在產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)等方面。貓?zhí)善放朴?020年末完成品牌升級定位，目前主要品類是主食、零食、周邊及清潔類目。吳文斌表示，未來貓?zhí)蓪远òl(fā)展食品及清潔類目賽道，倡導“精致、有品、有貓生活”的品牌理念，為貓咪及貓咪家長們重新定義品質(zhì)生活。

周前介紹，青島王牌是一家寵物用品生產(chǎn)商，擁有多個GMP標準凈化車間、先進生產(chǎn)設備和自動化流水線。在寵物洗護用品、寵物清潔用品、寵物營養(yǎng)品、寵物保健品、寵物食品等多個領域深耕細作，依托于大專院校、科研院所、專家學者及自有的專業(yè)性研發(fā)團隊，開發(fā)了上千款單品。

作為進口食品圈的后來者，派菲2019年開始組建電商團隊、品牌營銷團隊、社群運營團隊、售后團隊，通過和消費者直接接觸，打開了銷售局面。派菲目前在銷售方面實行的是直銷+線上分銷渠道為主，區(qū)域代理及其他線下渠道為輔的模式。李靜嫻說：“不斷貼近消費者、聚焦消費者，為消費者更好地服務，是我們一直堅持直銷渠道的原動力。”

持續(xù)發(fā)展需以標準護航

李靜嫻認為，從整體市場來講，寵物行業(yè)進入了有序增長的穩(wěn)定成熟期。2020年起，各大電商平臺頻頻爆出寵物產(chǎn)品超越母嬰產(chǎn)品，成為銷量、漲幅雙領先的全新賽道。以千禧一代女性為代表的消費主力，為寵物賦予越來越強的情感角色，養(yǎng)寵需求不斷精細化。雖然，寵物市場一片大好，但是國內(nèi)的寵物食品行業(yè)依舊需要相關標準進行規(guī)范引導。

維護消費者權益，促進行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展，離不開嚴格的標準及行業(yè)引導，也離不開企業(yè)的誠信自律。周前表示，中國整個寵物食品行業(yè)目前最重要的問題是標準。青島王牌提出關注“人寵生活”需求，從一開始只滿足一方需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的人寵需求，希望早日構建和諧的人寵生活方式和健康的市場環(huán)境。

寵物食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史較短，缺乏國家、行業(yè)及地方標準，造成企業(yè)無據(jù)可依，這也是導致我國寵物食品企業(yè)競爭力不足的重要因素。因此，需要制定嚴格標準規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)，健全質(zhì)量檢測制度，確保產(chǎn)品質(zhì)量合格、安全，促進市場有序發(fā)展。

作者：馬玉峰