圖為貴州省苗繡代表性傳承人龍祿穎和設(shè)計師共同創(chuàng)作的2022年“非遺購物節(jié)”標識?！≠Y料圖

張飛牛肉、保寧醋、獅子糕……網(wǎng)友留言“今天搶了好多秒殺，很開心！”6月6日晚，“四川非遺購物節(jié)——南充專場”首場直播，觀眾瀏覽量超過1163萬人次，2小時的直播期間線上銷售額超過358萬元。

火爆的絕不只這一場直播。6月11日是今年的文化和自然遺產(chǎn)日，2022年“非遺購物節(jié)”隆重登場，據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國共有7500多家非遺店鋪參與，涉及非遺項目4000多項，覆蓋了330余個脫貧縣。這也是文旅部非遺司等連續(xù)第三年舉辦“非遺購物節(jié)”。

聯(lián)結(jié)城市與鄉(xiāng)村，打通非遺產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的“最后一公里”，3年來，“非遺購物節(jié)”在讓消費者得到實惠的同時，幫助廣大非遺傳承人和從業(yè)者特別是脫貧地區(qū)的非遺傳承人、非遺工坊以及相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)了手藝價值，促進了就業(yè)增收，推動非遺助力鄉(xiāng)村振興。

使用是最好的傳承

舉辦3年來，“非遺購物節(jié)”與其他購物節(jié)最大的區(qū)別在于，以非遺工坊、老字號作為重點，所有參與單位在講清楚非遺產(chǎn)品和其他產(chǎn)品差異的前提下，將“非遺購物節(jié)”和各類傳統(tǒng)文化消費活動結(jié)合起來，注重講好產(chǎn)品中的工匠精神和文化內(nèi)涵，讓人民群眾在購買、使用非遺產(chǎn)品中感悟到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

“‘非遺購物節(jié)’承載著傳播非遺的重任?！本〇|集團副總裁馮全普介紹說，京東已連續(xù)參加三屆“非遺購物節(jié)”，在過去的3年里，京東成功促成多名非遺傳承人與飛利浦、植村秀、360路由器、戴爾、華為等多家知名品牌的合作，打造了多款更具“國潮”風的非遺產(chǎn)品，進而吸引了眾多年輕人的關(guān)注?！笆褂檬亲詈玫膫鞒校徺I是最好的保護，分享是最好的傳播?！瘪T全普說。

抖音在“非遺購物節(jié)”開展了“遇見新國潮”活動，以短視頻或直播形式推出近千款非遺好物，邀請來自北京、贛州、五指山、凱里等29個城市的300余家非遺店鋪走進抖音直播間，在銷售非遺產(chǎn)品的同時講述非遺故事。同時，上線“非遺購物節(jié)”“遇見新國潮”等話題，推出“旗袍搖滾琵琶手”“戲服工作者”等特色貼紙，讓網(wǎng)友通過短視頻創(chuàng)作參與活動，進一步了解非遺、喜愛非遺，為非遺買單。

3年來，“非遺購物節(jié)”已經(jīng)成為深受廣大人民群眾喜愛的文化消費品牌活動，持續(xù)推動非遺融入當代生活、發(fā)揮當代功用，助力找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

而作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)富集的廣大鄉(xiāng)村，一大批非遺傳承人帶著他們的鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品，也在“非遺購物節(jié)”上獲得了展示舞臺，秀出了風采。

為非遺工坊插上電商翅膀

酒香也怕巷子深。很多非遺傳承人對電商銷售不熟悉，在數(shù)字經(jīng)濟時代，必然會失去很多潛在的購買人群，“非遺購物節(jié)”為他們插上電商翅膀，拓展了產(chǎn)品新銷路。

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”當天，在阿里巴巴、京東等電商平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺，非遺產(chǎn)品下單數(shù)超過300萬筆，銷售非遺產(chǎn)品超過800萬件，成交金額近4億元。數(shù)字的背后是全國各地非遺工坊的生存，是千千萬萬非遺從業(yè)者的生計。

“在2020年第一屆‘非遺購物節(jié)’啟動伊始，我們省僅有24家非遺扶貧就業(yè)工坊開設(shè)了網(wǎng)店，我們只好通過點對點幫扶、制作非遺扶貧就業(yè)工坊上線指南和產(chǎn)品目錄等方式，幫助這些工坊，最后做到了139家非遺扶貧就業(yè)工坊全部上線參加活動?！彼拇ㄊ∥幕吐糜螐d非遺處工作人員告訴記者。

在2021年“非遺購物節(jié)”期間，貴州省幫助非遺傳承人、扶貧就業(yè)工坊注冊快手賬號，開通近30個快手小店；河北省通過幫助當?shù)貨]有網(wǎng)絡(luò)店鋪的非遺工坊，對接省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺進行代銷；山東省針對非遺傳承人電商能力不強的問題，組織開展了4期電商培訓班，幫助傳承人提高電商能力……

據(jù)了解，2021年“非遺購物節(jié)”，全國共發(fā)動500余家非遺扶貧就業(yè)工坊參與，活動產(chǎn)品覆蓋了209個已摘帽國家級貧困縣?！敖衲甑摹沁z購物節(jié)’以鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興為目標，活動將覆蓋更多脫貧縣和鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣。將幫助廣大非遺傳承人和從業(yè)者特別是脫貧地區(qū)的非遺傳承人、非遺工坊以及相關(guān)企業(yè)銷售非遺產(chǎn)品，促進就業(yè)增收，推動非遺服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展。”文化和旅游部非遺司有關(guān)負責同志表示。

助手藝人堅定傳承信心

“非遺購物節(jié)”直接帶動了非遺工坊、企業(yè)的銷售，讓傳承人和從業(yè)者獲得了實實在在的收益。而在非遺購物節(jié)的帶動下，一批非遺傳承人觸動了數(shù)字經(jīng)濟的按鈕，迎來了事業(yè)發(fā)展的春天。青海土族盤繡代表性傳承人蘇曉莉就是其中的典型代表。

5月31日，由中國國際商會、WBA中方理事會、德勤中國聯(lián)合舉辦的金磚國家女性創(chuàng)新大賽新一屆獲獎名單正式公布。來自青海省海東市的蘇曉莉榮獲大賽“木蘭獎”，成為獲得該獎的三個中國代表之中鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的唯一一名。

蘇曉莉是青海青繡總產(chǎn)業(yè)運營有限公司的負責人。她通過電商渠道，打開市場，擴大青繡影響力，在全省幫助近1.5萬名鄉(xiāng)村婦女參與刺繡行業(yè)，增加了收入。

蘇曉莉回憶說，2020年疫情突如其來，和很多行業(yè)一樣，由她和一群繡娘們織起的刺繡致富網(wǎng)受到疫情的影響，遭遇了線下渠道停滯、運輸通道中斷、刺繡商品滯銷等困境。

“2020年6月青海省舉行的首屆‘非遺購物節(jié)’如同雪中送炭，當年在購物節(jié)期間，銷售額達到了30余萬元左右，其實直接效益還在其次，由于購物節(jié)活動覆蓋面廣，宣傳力度大，讓更多人了解到了我們的產(chǎn)品，成為了我們潛在的客戶，所以間接效應(yīng)也更為可觀?！?/p>

正是在非遺購物節(jié)的牽線和帶動下，蘇曉莉?qū)N售的戰(zhàn)場由線下轉(zhuǎn)入線上，并在后續(xù)得到了阿里巴巴集團面向鄉(xiāng)村振興的“熱土計劃”的支持和流量資源扶持，并探索將阿里的數(shù)字優(yōu)勢與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合的路徑，讓青海刺繡得到更多的曝光和銷路。