“不能因?yàn)槟承┺r(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和企業(yè)虧損或倒閉，而判斷我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)入到一個(gè)衰退期。也不能因?yàn)槟承┺r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)或企業(yè)盈利，而判斷中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)入了繁榮期?！痹诮张e辦的“2023中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)”上，中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長(zhǎng)洪濤教授認(rèn)為，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商正處于邁向大繁榮的關(guān)鍵期。

過去一年，即便面臨疫情等國(guó)內(nèi)外多重超預(yù)期因素沖擊，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商依舊保持強(qiáng)勁發(fā)展的勢(shì)頭。《2023中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》中提出的“農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破4300億元”的目標(biāo)，為5313.8億元，年增速達(dá)到了9.2%。

超預(yù)期的成績(jī)來(lái)之不易。農(nóng)產(chǎn)品電商蓬勃發(fā)展的背后，是多年來(lái)國(guó)家層面前瞻性的政策引導(dǎo)和扶持，是地方政府因地制宜、各具特色的積極實(shí)踐，是電商企業(yè)陸續(xù)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的戰(zhàn)略思維和加快布局，也是無(wú)數(shù)“新農(nóng)人”銳意進(jìn)取、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的破繭重生。

如今，農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道，成為發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的突破口、領(lǐng)頭羊，在應(yīng)對(duì)疫情造成的供應(yīng)鏈?zhǔn)茏鑶栴}以及保障民生方面功不可沒。數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售占到整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品銷售總額的15%，近六年年均增速保持在20%以上。

然而在看到亮點(diǎn)的同時(shí)，我們也不能忽視當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，特別是生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)和預(yù)制菜電商跟風(fēng)嚴(yán)重，部分領(lǐng)域存在過度競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。

不僅要幫賣還要幫種，未來(lái)電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展中應(yīng)更多發(fā)力于生產(chǎn)、流通、消費(fèi)全環(huán)節(jié)和全產(chǎn)業(yè)鏈。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝教授表示，由于工業(yè)品下鄉(xiāng)比農(nóng)業(yè)品上行要容易得多，如果農(nóng)產(chǎn)品電商不夠強(qiáng)大，下鄉(xiāng)的工業(yè)品會(huì)對(duì)農(nóng)村的資金進(jìn)行再次抽水，不利于農(nóng)村的發(fā)展。從解決終端銷路問題、幫助農(nóng)民口袋鼓起來(lái)，到暢通供應(yīng)鏈促進(jìn)農(nóng)業(yè)升級(jí)，我們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的期待還有更多。

“電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)之父。沒有電子商務(wù)過去二十多年的發(fā)展，就沒有今天的數(shù)字經(jīng)濟(jì)里面所需要的數(shù)據(jù)、流量等等支撐要素。”歐陽(yáng)日輝教授認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)支柱，農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須要依靠農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而平臺(tái)想在農(nóng)村扎根又必須在與當(dāng)?shù)卣?、農(nóng)戶、商家合作共贏中實(shí)現(xiàn)。

在加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的新征程中，農(nóng)產(chǎn)品電商還有巨大的發(fā)展空間，還需要政府部門、廣大市場(chǎng)主體、社會(huì)各界進(jìn)一步聚力推進(jìn)，讓農(nóng)產(chǎn)品電商在重塑高效供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈、助力“新農(nóng)人”成長(zhǎng)中有更大作為，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要引擎。