“村奧會(huì)”點(diǎn)燃農(nóng)文體旅融合新火炬

圖為“村奧會(huì)”開幕式點(diǎn)火儀式?！≈芄鈩佟z

下周，奧運(yùn)圣火即將在法國巴黎點(diǎn)燃，而在萬里之外的中國鄉(xiāng)村，“村奧會(huì)”正乘全民健身之風(fēng)應(yīng)運(yùn)而生。7月5日夜晚，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”足球場上，別開生面的“村奧會(huì)”火熱展開，點(diǎn)燃夏夜激情。

　　在為期三天兩夜的比賽中，線下觀眾達(dá)13.5萬人次，線上直播觀看人次則高達(dá)5.2億，活動(dòng)相關(guān)話題視頻播放量達(dá)54億，全網(wǎng)熱搜數(shù)上百個(gè)。別出心裁的開幕式、穿插其間的精彩演出，加上民俗與競技兼?zhèn)涞谋荣愴?xiàng)目，以及頗具當(dāng)?shù)靥厣呐＝蔷?、牛癟湯等獎(jiǎng)品，都為此次“村奧會(huì)”增添了農(nóng)趣農(nóng)味。

　　世界見證村賽非凡魅力

　　隨著侗族傳統(tǒng)迎賓歌曲《侗族迎客歌》與象征奧林匹克精神的希臘語《奧林匹克頌》交織的旋律響起，“村奧會(huì)”序幕緩緩拉開。

　　在侗族村民與兒童合唱團(tuán)《攔路歌》的迎賓歌曲中，“村奧會(huì)”開幕式七個(gè)代表團(tuán)方陣悉數(shù)亮相，150余位來自世界各地的村奧參賽健兒昂首闊步，熱情揮舞國旗。在屏幕前的網(wǎng)友們看得目不暇接，贊嘆道這完全是“世界級(jí)水平”。

　　在萬眾矚目的點(diǎn)火儀式上，56個(gè)民族的演員環(huán)繞四周，73歲的運(yùn)動(dòng)員袁成立攜手兩位年輕的“村超”小將，共同點(diǎn)燃了象征團(tuán)結(jié)與激情的主火炬，全場隨之沸騰。來自全球50個(gè)國家和地區(qū)的國際方陣手持“村奧會(huì)”旗幟步入會(huì)場，傳遞著體育跨越國界的力量與溫情。印度、法國、新西蘭等六國參賽健兒帶來精彩紛呈的特色表演，為盛會(huì)增添無限“國際味兒”，讓世界見證村賽的非凡魅力與團(tuán)結(jié)力量。

　　乒乓球賽場高潮迭起，世界冠軍鄧亞萍驚喜現(xiàn)身，與“村奧會(huì)”冠軍隊(duì)代表上演精彩對(duì)決，讓觀眾直呼過癮；另一邊，貴州特色“姑媽籃球”亮相賽場，外國球員們首次體驗(yàn)姑媽們那“不拘一格”的球風(fēng)和“另類戰(zhàn)術(shù)”，感受了別具一格的比賽樂趣，雖然得分不易，卻也樂在其中。

　　“村奧會(huì)”不僅涵蓋了足球、籃球、乒乓球、田徑等四大經(jīng)典體育項(xiàng)目，還巧妙融合鄉(xiāng)村生活的趣味元素及民間技藝，如高腳競跑、拔河比賽、抓雞抓鴨、吳橋雜技、踢毽子、抖空竹趣味賽等特色活動(dòng)，將日常勞作的農(nóng)趣農(nóng)味轉(zhuǎn)化為綠茵場上的精彩瞬間。

　　“村奧會(huì)”是“村字號(hào)”文體活動(dòng)的再次創(chuàng)新，有目共睹的是，該系列活動(dòng)聲勢一浪高過一浪，翻新速度之快持續(xù)刷新國內(nèi)外人們的想象。但即便活動(dòng)形式“花式上新”，不變的仍是“村味”的穩(wěn)定內(nèi)核與鄉(xiāng)村文化舞動(dòng)起的強(qiáng)勁生命力，此次的“村奧會(huì)”為鄉(xiāng)村打開了“國際味”的新窗口，為書寫鄉(xiāng)村文化故事再添濃墨重彩的一筆。

　　不僅是一場比賽，更是文化交流紐帶

　　自2023年5月，貴州“村超”火爆出圈以來，現(xiàn)已獲得全世界關(guān)注。據(jù)了解，已有法國、利比里亞及港澳臺(tái)等12支球隊(duì)700多人前來交流，巴西足壇名宿卡卡等球星還在此揮灑汗水、切磋球技。

　　“村奧會(huì)”期間，榕江游客如織，極大帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等服?wù)業(yè)的繁榮，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，本土特色農(nóng)產(chǎn)品與手工藝品借助這一平臺(tái)廣泛亮相，賽事間隙穿插的民族歌舞、服飾秀，以及作為頒獎(jiǎng)禮上亮點(diǎn)的“黔貨”——特色農(nóng)產(chǎn)品與民族工藝品，更將豐富的鄉(xiāng)土資源推向了更廣闊的舞臺(tái)，讓外界充分領(lǐng)略到貴州的獨(dú)特韻味與文化富饒。

　　擦亮“村”字頭招牌，讓群眾體育成為文化交流的紐帶。超過50個(gè)國家與地區(qū)代表團(tuán)歡聚一堂，通過風(fēng)格各異的節(jié)目展演，共同綻放世界文化的多元光彩。法國的大小輪雜技，新西蘭毛利戰(zhàn)舞，塞爾維亞的科洛圈舞及中國侗族的迎客歌、茶田采茶等本土風(fēng)情交相輝映，編織出一幅幅絢麗的文化交流畫卷。此次盛會(huì)不僅吸引了眾多國際運(yùn)動(dòng)員的參與和全球游客的觀瞻，還吸引了海外知名博主親臨現(xiàn)場，將這份獨(dú)特的體驗(yàn)與故事記錄并分享至全球網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步傳播了這場體育與文化交融的盛況。

　　“村奧會(huì)”雖跨越國界，卻深植于田間，彌漫著濃郁的鄉(xiāng)土氣息。它顛覆了傳統(tǒng)“奧運(yùn)”的既定印象，創(chuàng)造了鄉(xiāng)村體育、鄉(xiāng)村“奧運(yùn)”的新范式，巧妙將“奧運(yùn)”精神融入百姓日常，使得這場看似“全球矚目”的賽事，實(shí)則洋溢著溫馨親切、熱氣騰騰的生活味道，成為連接世界與鄉(xiāng)村的獨(dú)特橋梁。

　　新媒體技術(shù)的加持，讓網(wǎng)友們即便遠(yuǎn)在千里之外也能共赴這場文化與體育的狂歡，盡享“體育+鄉(xiāng)村”文化的巨大魅力。技術(shù)賦能為更多村民群眾、更多地方拓寬特色展示的窗口，也為群眾體育內(nèi)容的傳播書寫全新敘事篇章。

　　“村”字號(hào)活動(dòng)激活文體消費(fèi)新動(dòng)能

　　“村奧會(huì)”的成功舉辦，激發(fā)了鄧亞萍的思考：“現(xiàn)在大家總會(huì)提到‘體育+旅游’的概念，我認(rèn)為這種模式發(fā)展下去會(huì)成為一種生活方式。人均收入達(dá)到一定程度后，體育會(huì)成為主要的生活方式?！?/p>

　　以《2023快手群眾體育數(shù)據(jù)報(bào)告》的數(shù)據(jù)為例，僅2023年上半年，快手平臺(tái)上體育內(nèi)容創(chuàng)作者群體迅速壯大，數(shù)量躍升至1700萬以上，同時(shí)，用戶對(duì)這些體育視頻的喜愛之情溢于言表，累計(jì)點(diǎn)贊量突破了80億次。備受矚目的“村BA”賽事，直播數(shù)量多達(dá)1400場次，吸引超過15.5億的觀眾目光，相關(guān)內(nèi)容在平臺(tái)上的總播放量高達(dá)36億次以上，充分證明了鄉(xiāng)村體育活動(dòng)的巨大魅力和廣泛影響力。

　　群眾體育熱潮涌動(dòng)，不僅為舉辦地帶去流量與關(guān)注度，更成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎——據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年榕江縣累計(jì)接待游客765.85萬人次，同比增長52.2%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入83.98億元，同比增長73.94%。

　　故此，如何讓鄉(xiāng)村體育文化活動(dòng)既有看頭又有賺頭，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域文旅發(fā)展，是鄉(xiāng)村全面振興的重要議題，以舉辦體育活動(dòng)為切口，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品走出去，讓當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)活起來，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興與可持續(xù)發(fā)展。

　　今年暑期，文旅市場“熱”力十足，黔東南州借勢而上，立足“村BA”“村超”兩個(gè)“村”字號(hào)品牌，打造了一系列鄉(xiāng)村體育文化活動(dòng)，推出“賽事+旅游”線路，發(fā)揮賽事引流作用，推動(dòng)旅游人次和旅游消費(fèi)增長?！按錌A”方面，將舉辦貴州省第三屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南賽區(qū)預(yù)選賽、2024年“村BA”球王爭霸賽、臺(tái)盤“六月六”吃新節(jié)籃球賽等?！按宄睂⑴e辦村超聯(lián)賽決賽比賽、全國美食非遺友誼賽（第二季）暨全國女子足球友誼賽、全國青少年夏令營足球賽等。此外，特色文化活動(dòng)亮點(diǎn)頻頻，如貫穿7至8月的“村歌”比賽，將在貴州省黎平縣肇興侗寨拉開大幕，呈現(xiàn)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)侗族大歌獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

作者：楊鈺瑩