鄉(xiāng)村冰雪旅游何以再借“冬”風(fēng)？

2025年2月14日，夜幕中，冰雪大世界里，雪花摩天輪前，亞冬圣火緩緩熄滅，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱第九屆亞冬會(huì)）圓滿閉幕。

“像做了場(chǎng)夢(mèng)一樣?！笨粗娨曋械拈]幕式直播，黑龍江省尚志市亞布力鎮(zhèn)青山村黨支部副書(shū)記白玉感慨道。

1996年，第三屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱第三屆亞冬會(huì)）同樣在哈爾濱舉辦，而白玉的家鄉(xiāng)青山村，距離兩次亞冬會(huì)的冰雪項(xiàng)目舉辦地——亞布力滑雪場(chǎng)僅僅不到5公里，因而該村也被稱為“雪場(chǎng)山下第一村”，每位村民都有著一段獨(dú)特的“雙亞冬”記憶。

29年倏忽而逝，在賽事鼓點(diǎn)和時(shí)代浪潮的交相輝映中，青山村的嬗變是巨大且深刻的：曾經(jīng)靠天吃飯、窮鄉(xiāng)僻壤的小山村，如今成了遠(yuǎn)近聞名的富裕村，家家戶戶開(kāi)起了農(nóng)家樂(lè)、民宿、雪服雪具店，村民就業(yè)途徑多元，人均收入可達(dá)3.5萬(wàn)元，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)競(jìng)相涌現(xiàn)，“靠山吃山”的傳統(tǒng)觀念已被賦予了新內(nèi)涵。

“冰天雪地也是金山銀山”，青山村的蝶變是東北鄉(xiāng)村依托冰雪、自然風(fēng)光、民族風(fēng)情等特色資源發(fā)展旅游業(yè)的生動(dòng)注腳。燃動(dòng)國(guó)際的亞冬會(huì)雖已落幕，但借此“冬”風(fēng)掀起的鄉(xiāng)村文旅“千尺浪”，仍將廣袤的白山黑水間回旋激蕩。

冰雪賽事何以成為鄉(xiāng)村發(fā)展“加速器”？

銀白世界里，亞冬會(huì)的熱烈似靈動(dòng)的火焰，沿著蜿蜒的亞雪公路直抵亞布力賽場(chǎng)，也蔓延至亞布力鍋盔山腳下的青山村。

記者采訪時(shí)正值亞冬會(huì)倒計(jì)時(shí)，同時(shí)也是青山村每年最忙碌的雪季。標(biāo)志性的紅帽子雪人扎堆“站”在村口，村里主道兩側(cè)一幢幢農(nóng)家院呈一字排開(kāi)，“黑A”“遼A”“蒙E”等本地和外地車(chē)接連涌來(lái)，村口被堵得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

“青山村一共300多戶村民，其中165戶村民從事農(nóng)家院、雪服店、雪場(chǎng)等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，較亞冬會(huì)之前的數(shù)量翻了兩番。數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后，是亞冬會(huì)的加速與‘爾濱’爆火引發(fā)的連鎖效應(yīng)?！眮啿剂︽?zhèn)黨委書(shū)記劉樹(shù)茂說(shuō)。

亞冬會(huì)這一“加速器”，不僅加速催生出類型不同、功能多樣的業(yè)態(tài)，同時(shí)亦為村里的基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)按下“加速鍵”。游客們舉目望去，整齊劃一的房頂、墻體，一盞盞喜氣盈門(mén)的大紅燈籠，家家戶戶院里錯(cuò)落有致的木頭柵欄等，這些彰顯著濃郁地方風(fēng)情景致的背后，都是亞布力鎮(zhèn)自2024年下半年以來(lái)投入的“真金白銀”與基層工作者加班加點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)、推動(dòng)人居環(huán)境整治所換來(lái)的喜人變化。

協(xié)調(diào)住宿、檢查安全、培訓(xùn)村民，籌備亞冬會(huì)期間，白玉忙得天旋地轉(zhuǎn)，“但能趕上兩場(chǎng)亞冬會(huì)，忙也值了！”白玉笑著說(shuō)。

1996年，為迎接第三屆亞冬會(huì)，解決亞布力雪場(chǎng)降雪稀少問(wèn)題，彼時(shí)不到二十歲，還是年輕小伙兒的白玉和雪場(chǎng)周邊村的村民們背雪上山，用自己的肩膀?yàn)榈谌龑脕喍瑫?huì)鋪墊起堅(jiān)實(shí)雪道。

對(duì)白玉來(lái)說(shuō)，參與兩屆亞冬會(huì)是不可多得的寶貴記憶。而對(duì)青山村來(lái)說(shuō)，亞冬會(huì)等每一次體育賽事的舉辦，都是加速鄉(xiāng)村發(fā)展的契機(jī)，是足以寫(xiě)進(jìn)村史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

第三屆亞冬會(huì)讓亞布力滑雪場(chǎng)的名氣越發(fā)響亮，看著天南海北的游客接連而至，青山村的村民們也迅速嗅到了商機(jī)。上世紀(jì)末，村民韓志城利用自家房屋面積較大、且地理位置距離村口不遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)，在村“兩委”幫助下，開(kāi)起了村里的第一家農(nóng)家院。還借瑞雪兆豐年的好意頭，起名為瑞雪山莊。

“當(dāng)時(shí)村里還是窮山溝，路是砂石路，各家也都是土房、水泥地，我們村‘兩委’成員自掏腰包給他們貼補(bǔ)，每人出資1000塊，幫他們買(mǎi)掃帚、刷墻，置辦點(diǎn)圓桌、凳子等，為了喜慶又買(mǎi)了紅燈籠掛起來(lái)。大家抱著破釜沉舟的想法去試試，但沒(méi)想到第一年收入還不錯(cuò)。村民們看到了實(shí)際收益，也都效仿著開(kāi)始做農(nóng)家院?！卑子裾f(shuō)。

青山村鄉(xiāng)村旅游漸成規(guī)模是在2009年之后。那一年，哈爾濱世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱大運(yùn)會(huì)）在亞布力滑雪場(chǎng)舉辦，抬眼即是亞布力雪場(chǎng)的青山村再次迎來(lái)世界目光。伴隨青山村聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，外村人也紛至沓來(lái)。目前，青山村超過(guò)30%的外來(lái)人口在經(jīng)營(yíng)相關(guān)業(yè)態(tài)。比如瑞雪山莊如今的經(jīng)營(yíng)者便來(lái)自內(nèi)蒙古呼倫貝爾市，該經(jīng)營(yíng)者以6萬(wàn)元每年的租金從韓志城的兒子韓寶建手里把山莊租下來(lái)。據(jù)韓寶建介紹，近年來(lái)，村里的農(nóng)家院租金逐年上漲，今天受亞冬會(huì)熱度與“爾濱”爆火現(xiàn)象雙重作用，租房?jī)r(jià)已漲到每年20萬(wàn)元以上。

“體育賽事是推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。賽事‘流量’不僅帶來(lái)了消費(fèi)增量，并在賽后轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟(jì)和民生‘留量’，助推當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)提速發(fā)展?！鄙蜿?yáng)體育學(xué)院管理與新聞傳播學(xué)院教授劉紅華說(shuō)。

歷時(shí)8天的第九屆亞冬會(huì)已劃上句點(diǎn)，而由亞冬會(huì)等賽事引發(fā)的一系列長(zhǎng)尾效應(yīng)則更值得關(guān)注。對(duì)青山村來(lái)說(shuō)，從賽前對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)，到賽時(shí)吸引大量游客涌入，再到賽后品牌影響力持續(xù)發(fā)酵，頂級(jí)賽事為該村發(fā)展帶來(lái)數(shù)次的關(guān)鍵發(fā)展躍升，加速助燃冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)換為“熱效應(yīng)”，為村民“化雪成金”創(chuàng)造機(jī)遇，為青山村全面振興注入持久動(dòng)力。

冰雪文化如何助力實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展？

韁繩一甩，駿馬嘶鳴，青山村大東北馬拉爬犁隊(duì)的一批批游客們排著隊(duì)等待體驗(yàn)馬拉爬犁這一由東北傳統(tǒng)的交通工具衍變而來(lái)的旅游項(xiàng)目。耳畔呼嘯的風(fēng)聲與馬蹄踏雪的“咯吱”聲相互唱和，讓人無(wú)比暢快。

相比于慶發(fā)雪場(chǎng)的其他項(xiàng)目，雪圈、雪地摩托等，馬拉爬犁總是自帶流量，是雪場(chǎng)的“銷冠”。雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者田慶發(fā)說(shuō)：“馬拉爬犁是我們東北獨(dú)有的文化，我這個(gè)雪場(chǎng)的馬拉爬犁又是亞布力鎮(zhèn)上規(guī)模最大的，所以游客都愿意來(lái)我這里體驗(yàn)?！?/p>

本世紀(jì)以來(lái)，隨著東北地區(qū)農(nóng)業(yè)機(jī)械化廣泛普及，曾經(jīng)作為農(nóng)家必備，不論是上山砍柴火，或是下地做農(nóng)活時(shí)都有廣泛應(yīng)用的馬拉爬犁一度“失落”，而旅游業(yè)的發(fā)展，又讓馬拉爬犁的這段寶貴農(nóng)耕記憶重回人們視野。老馬與老人的組合，也成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕裰赂坏摹包S金搭檔”。

每天清晨7點(diǎn)前，大東北馬拉爬犁隊(duì)內(nèi)都會(huì)上演一出“點(diǎn)兵點(diǎn)將”。70余位來(lái)自青山村和周邊村莊的大爺，清一色頭戴毛茸茸狗皮帽，身披大紅棉襖，叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)伛{著自家馬車(chē)，齊聚在零下十幾度的雪場(chǎng)。

“村里老人參與馬拉爬犁的熱情很高，一是給他們帶來(lái)增收，一個(gè)雪季憑借馬拉爬犁可以賺2萬(wàn)至3萬(wàn)元；二是天南海北的游客，也能給老人們的生活增添色彩，給生活填滿樂(lè)趣?！毖﹫?chǎng)經(jīng)營(yíng)者田慶發(fā)說(shuō)。

“從文旅融合看，應(yīng)挖掘鄉(xiāng)村文化的‘內(nèi)核’，尋找東北地區(qū)鄉(xiāng)村冰雪文化的差異化亮點(diǎn)。東北得天獨(dú)厚的冰雪資源，衍生出獨(dú)特的冰雪文化與民俗風(fēng)情。在少數(shù)民族聚居地，更呈現(xiàn)出具有鮮明民族特色的獨(dú)特景觀?！焙邶埥髮W(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授喬榛說(shuō)。

從亞布力鎮(zhèn)驅(qū)車(chē)，10分鐘后即可到達(dá)哈爾濱市尚志市魚(yú)池朝鮮族鄉(xiāng)新興村。95%的朝鮮族村民比例，賦予了該村鮮明濃郁的朝鮮族風(fēng)情。白天在亞布力滑雪，或是游賞“中國(guó)雪鄉(xiāng)”，下午在新興村享受一頓朝鮮族美味，并下榻在不染一絲塵埃的村民家的民宿，諸如此類的行程是“南方小土豆”的一致選擇。

冬天的新興村如同“童話世界”，厚厚的積雪覆蓋屋檐之上，素白墻面和雪色相融，只留下舒緩的“馬尾式”建筑線條，勾勒出古樸靜謐的鄉(xiāng)村輪廓。

2023年，新興村引進(jìn)哈爾濱北國(guó)文旅集團(tuán)進(jìn)行整村運(yùn)營(yíng)。通過(guò)整合村民閑置房屋，打造起民宿、餐廳、農(nóng)特產(chǎn)品展廳等多種鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，為人口外流的新興村吸引客流、集聚人氣。

作為北國(guó)文旅集團(tuán)的員工，張桂芹從2023年7月至今，一直經(jīng)營(yíng)著村內(nèi)的新興餐廳。店內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)處處可見(jiàn)朝鮮族元素，“幾乎每天晚上都是爆滿，顧客們最常點(diǎn)的還是打糕、韓式明太魚(yú)、米腸這些具有顯著民族風(fēng)味的美食?！睆埞鹎劢榻B?！把┘疽掷m(xù)到3月，這段時(shí)間客流量都很大。我們還特別推出打糕制作體驗(yàn)活動(dòng)，游客們老喜歡了！”

鄉(xiāng)土美食承載著一方風(fēng)土人情，是地域文化的味覺(jué)標(biāo)識(shí)。提到東北地區(qū)的美食，冷掉牙的凍梨、凍柿子，暖人心的鐵鍋燉定然榜上有名。在吉林省吉林市永吉縣北大湖鎮(zhèn)南溝村，雪鄉(xiāng)人家農(nóng)家樂(lè)的老板娘于淑芬正在給上海游客準(zhǔn)備“個(gè)性化”的定制午餐。

“有位上海小女孩，今天來(lái)了第一件事，就說(shuō)大姐我要吃鐵鍋燉配凍梨，我說(shuō)咱家多著呢，隨時(shí)找我就行?！庇谑绶倚χf(shuō)。

于淑芬自2010年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)雪鄉(xiāng)人家，因背靠吉林市冰雪試驗(yàn)區(qū)北大湖滑雪度假區(qū)，并不用為客流量發(fā)愁?！拔易隽?0多年的鐵鍋燉，每年5月就開(kāi)始上山采蕨菜、婆婆丁、蘑菇、柳蒿芽等十來(lái)種山菜，一直要采好幾個(gè)月，囤200袋左右，才能足量供應(yīng)雪季的游客需求?！庇谑绶艺f(shuō)。

馬拉爬犁記錄著東北先輩的生活智慧，朝鮮族聚居村盡顯別樣風(fēng)情，鐵鍋燉熱氣騰騰驅(qū)走冬日嚴(yán)寒，冰雪文化深深滲透在當(dāng)?shù)厝藗兩钌a(chǎn)的每一寸肌理中，是大自然賜予東北最豐富的文化資源。正是這些充滿地域特色和民族風(fēng)情的文化元素，共同構(gòu)筑起強(qiáng)大的文化磁場(chǎng)，轉(zhuǎn)化為發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與“點(diǎn)睛之筆”，不但吸引著慕名前來(lái)打卡的游客，更調(diào)動(dòng)起屬于這片土地的激情與繁榮。

如何打造升級(jí)版鄉(xiāng)村冰雪旅游？

“2010年的時(shí)候有點(diǎn)磨叨人，這不會(huì)那不會(huì)的，有點(diǎn)發(fā)懵，但現(xiàn)在已經(jīng)做出經(jīng)驗(yàn)了，不用手忙腳亂的?！庇谑绶姨寡?。但近年來(lái)，因?yàn)榛岫炔粩嗌蠞q，南溝村越來(lái)越多村民都經(jīng)營(yíng)起農(nóng)家樂(lè)，這也讓于淑芬陷入新的思考：怎樣能留住客源，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線發(fā)展。

于淑芬的煩惱一定程度上反映了東北地區(qū)鄉(xiāng)村冰雪旅游從業(yè)者的共同心聲。冰雪資源面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、村民互相“卷”的難題，不乏會(huì)有壓低價(jià)格、爭(zhēng)搶客源、削減游客體驗(yàn)等現(xiàn)象出現(xiàn)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)當(dāng)?shù)卮蛟炻糜纹放?，?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。

如何認(rèn)識(shí)并及時(shí)糾偏？事實(shí)上，旅游產(chǎn)品存在同質(zhì)化、千篇一律現(xiàn)象，是冰雪經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展初期普遍會(huì)經(jīng)歷的一個(gè)階段。從鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來(lái)看，一些業(yè)態(tài)如馬拉爬犁、農(nóng)家美食等，因其投入少、門(mén)檻低，也能短期有所成效，所以村民會(huì)自覺(jué)選擇做有關(guān)嘗試。“要破解業(yè)態(tài)同質(zhì)化難題，打造冰雪旅游升級(jí)版，還需從消費(fèi)的角度切入，在細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)、創(chuàng)新旅游項(xiàng)目、提升消費(fèi)體驗(yàn)等方面做文章?！眴涕徽f(shuō)。

1月26日，青山村發(fā)生了一件新鮮事。原本村里最安靜的7棟閑置民房，“改頭換面”后變成了集村上咖啡、鄉(xiāng)村小酒館、土窯面包房等新業(yè)態(tài)為一體的青山宿集項(xiàng)目，于當(dāng)日投入試運(yùn)營(yíng)。

走進(jìn)這座現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義和東北傳統(tǒng)民居相融的院落，鄉(xiāng)村音樂(lè)在耳畔輕柔縈繞，擺動(dòng)的風(fēng)鈴、隨處可見(jiàn)的精巧小設(shè)計(jì)，盡顯鄉(xiāng)村文藝氣息，再來(lái)一杯手磨咖啡，等候一盤(pán)5小時(shí)烘焙而成的土窯面包，松弛又隨性。

“青山宿集的打造，對(duì)村里來(lái)說(shuō)，是想作為一個(gè)新的引流IP，創(chuàng)新民宿經(jīng)營(yíng)模式，吸引更多對(duì)鄉(xiāng)村有情懷，追求放松愜意生活方式的年輕人來(lái)青山打卡，展現(xiàn)青山村的獨(dú)特魅力，看到東北鄉(xiāng)村的活力。”白玉介紹。

青山村的魅力，暗藏在青山宿集各個(gè)角落。民宿主理人刁旺盛為記者展示了團(tuán)隊(duì)為青山村設(shè)計(jì)的伴手禮盒——“青山有禮”。鮮亮、飽和度高的東北大花布，將本地老百姓家里的“山貨”，譬如對(duì)椴樹(shù)蜜、榛子、山核桃等進(jìn)行二次加工，就形成了視覺(jué)、味覺(jué)上對(duì)游客來(lái)說(shuō)的新奇組合?！拔覀儼旬?dāng)?shù)氐拇箝蛔?，加入焦糖、海鹽后打成榛子醬，再配合自制的土窯面包，不僅讓游客帶走了獨(dú)特的舌尖體驗(yàn)，還帶走了青山村的獨(dú)家記憶?！钡笸⒄f(shuō)。

冰雪運(yùn)動(dòng)的活力，也可以在青山宿集的房前屋后找到。比如，在院子里也可以實(shí)現(xiàn)“滑雪自由”的屋頂雪道。針對(duì)游客們的一些親子游的安全需求，年紀(jì)尚小、缺乏滑雪技能的孩子去亞布力滑雪場(chǎng)不合適，于是團(tuán)隊(duì)便研發(fā)出了院子里的雪道這一微滑雪項(xiàng)目。

從村民自家開(kāi)的農(nóng)家樂(lè)，到青山宿集這個(gè)新面孔的出現(xiàn)，青山村的民宿業(yè)態(tài)不斷進(jìn)階，轉(zhuǎn)型升級(jí)，跟隨時(shí)代發(fā)展，與消費(fèi)者的新需求同頻共振。農(nóng)家樂(lè)與青山宿集的住宿環(huán)境不同，目標(biāo)人群不同，所以也并不存在所謂的惡性競(jìng)爭(zhēng)。兩者協(xié)同發(fā)力，為青山村吸引更多人氣，增添更多的發(fā)展動(dòng)能。

在創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、更新民宿運(yùn)營(yíng)模式等方式的基礎(chǔ)上，怎樣留住“流量”，增強(qiáng)游客黏性，是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)階發(fā)展的又一個(gè)課題。

2024年元旦“爾濱”出圈之后，“寵客模式”便成為了文旅行業(yè)的熱門(mén)新詞與各大旅游城市爭(zhēng)相學(xué)習(xí)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。本質(zhì)上，“寵客”即是服務(wù)意識(shí)的一種暖心表達(dá)，而當(dāng)“寵客”成為地方文化標(biāo)簽，并能間接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)能時(shí)，便會(huì)正向激勵(lì)當(dāng)?shù)厝藗兲嵘?wù)意識(shí)，提高整體文明素養(yǎng)。

南溝村村民王玉喜，穿上雪服，滑雪場(chǎng)上他是教齡15年、國(guó)職五級(jí)的北大湖國(guó)際滑雪場(chǎng)的專職教練；脫下裝備后，他又忙不迭切換為導(dǎo)游身份：安排接送機(jī)，聯(lián)系酒店、民宿等，力所能及地給游客解決實(shí)際難題?！耙瘹馀畈谢盍β?！游客大老遠(yuǎn)來(lái)我們家鄉(xiāng)，我首先是很自豪，其次就是發(fā)揮我們東北人的本地人優(yōu)勢(shì)，畢竟只有游客體驗(yàn)好，他們才會(huì)再次來(lái)?！?/p>

記者采訪發(fā)現(xiàn)，在南溝村，服務(wù)意識(shí)是該村村民經(jīng)常掛在嘴邊的話?！胺医?，我餓了”“芬姐，我滑完了，來(lái)接我唄”“芬姐，我褲子破了，幫我縫縫唄”，類似的對(duì)話經(jīng)常在于淑芬的農(nóng)家樂(lè)里上演，相似的歡樂(lè)場(chǎng)景也在南溝村經(jīng)常出現(xiàn)。黑土地上孕育的質(zhì)樸性格，讓“寵客”不只是生硬的口號(hào)，而是體現(xiàn)在村民的一言一行中，彰顯在村民與游客點(diǎn)點(diǎn)滴滴的互動(dòng)里，成為冰天雪地里的一股暖流，一爐炭火，溫暖了游客的整個(gè)冬天。

發(fā)展鄉(xiāng)村冰雪旅游能給村民帶來(lái)什么？

“我們北大湖滑雪度假區(qū)，地處北緯43度世界滑雪黃金緯度，是世界三大粉雪基地之一，是目前亞洲最大的單體滑雪場(chǎng)。”在教學(xué)同時(shí)，向游客自信講述北大湖滑雪度假區(qū)的故事，是王玉喜作為滑雪教練的日常。

自幼在雪場(chǎng)山下長(zhǎng)大，皚皚的白雪是他童年的背景板。王玉喜回憶，小時(shí)候每每有專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員來(lái)山里集訓(xùn)，他和村里的小伙伴們總會(huì)跑去圍觀?？粗麄?cè)谘┑郎巷w馳而下，在空中翻轉(zhuǎn)、旋轉(zhuǎn)、跳躍，做出一連串高難度動(dòng)作，他們心中也滿是憧憬，希望自己有一天也能在雪上肆意馳騁、凜凜威風(fēng)。

長(zhǎng)大后，王玉喜如愿以償進(jìn)入由滑雪場(chǎng)組建起的滑雪學(xué)校，并在學(xué)成后順利解鎖滑雪教練身份，圓了他童年夢(mèng)想的同時(shí)，還有了可觀收入，雪季游客較多的時(shí)候月收入可達(dá)2萬(wàn)余元。

今年雪季開(kāi)板以來(lái)，北大湖滑雪度假區(qū)開(kāi)放雪道增加到74條，日均接待游客超8000人次。滑雪市場(chǎng)涌動(dòng)蓬勃生機(jī)，同時(shí)給村民提供了諸多就業(yè)崗位，300多位與王玉喜有著相似經(jīng)歷的村民滑雪教練，活躍在北大湖及周邊滑雪場(chǎng)，成為家鄉(xiāng)“行走的代言人”。

滑雪教練、民宿管家、廚師、景區(qū)講解員……鄉(xiāng)村冰雪旅游的發(fā)展賦予當(dāng)?shù)卮迕穸嘣殬I(yè)選擇，讓這里的村民得以有事可做、有錢(qián)可賺，生活豐裕富足。

守著得天獨(dú)厚的資源，這里的村民是“躺贏”嗎？當(dāng)把這個(gè)問(wèn)題拋給在青山村做民宿的新鄉(xiāng)人刁旺盛，請(qǐng)他從局外人視角評(píng)價(jià)時(shí)，他的回答是否定的。

“有一次，民宿在施工過(guò)程中，我們不小心把電纜線碰折了，突然間閃現(xiàn)一個(gè)大爺，歲數(shù)得有六七十了，舉著手機(jī)屏幕對(duì)我說(shuō)他正直播呢，怎么能把線碰倒了?！钡笸⑿χ貞洠耙?yàn)榫o鄰亞布力滑雪場(chǎng)，青山村雖然是個(gè)小村，但村民卻接待過(guò)走南闖北的人，甚至是國(guó)際游客，成為了一個(gè)大空間上的小樞紐，所以村民的眼界、思想都很開(kāi)放、很時(shí)尚，比如有家村民自己給家里超市起名叫‘釜山超市’。同時(shí)他們又很勤奮，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品更新迭代快，不進(jìn)步就會(huì)被淘汰?！?/p>

新鄉(xiāng)人眼中的青山村，與歸鄉(xiāng)人、原鄉(xiāng)人的真實(shí)生活相互映照。韓剛是村口聚客源農(nóng)家樂(lè)的經(jīng)營(yíng)者。每日午餐時(shí)間，一車(chē)又一車(chē)的游客蜂擁進(jìn)來(lái)，供不應(yīng)求是這家店的常態(tài)?！耙环矫媸蔷€下的散客，另一方面是由自媒體渠道聯(lián)系到的顧客。小紅書(shū)、抖音、攜程、美團(tuán)，基本上能入駐的第三方平臺(tái)都有我們店的身影。”韓剛?cè)缡钦f(shuō)。

今年35歲的韓剛，已經(jīng)有了12年做老板的經(jīng)驗(yàn)，更是村里“觸網(wǎng)”最早的一批年輕人。聚客源從2013年?duì)I業(yè)以來(lái)，最早韓剛通過(guò)自己做網(wǎng)站來(lái)運(yùn)營(yíng)推廣，后來(lái)又涉足飛豬、淘寶等平臺(tái)，如今邁入自媒體時(shí)代，他又開(kāi)始“折騰”自媒體賬號(hào)，“要時(shí)刻站在潮流最前端嘛?！表n剛說(shuō)。今年亞冬會(huì)期間，他還為游客特意準(zhǔn)備了新的食譜：在燉鍋里增添“小豬蓋被”，“上新”了山貨地產(chǎn)狗棗子等，就連服務(wù)員的著裝也換成了統(tǒng)一的大花襖大花褲。

眼光超前，緊隨時(shí)代，語(yǔ)速飛快，是青山村許多村民的生活狀態(tài)。積極樂(lè)觀的生活態(tài)度、朝氣蓬勃的旅游業(yè)態(tài)、開(kāi)放包容的環(huán)境，青山村的每一寸土地都躍動(dòng)著活力。

今年的雪季即將畫(huà)上句號(hào)，那么，雪季結(jié)束之后村民又當(dāng)如何？一季“熱”、三季“冷”的矛盾是否可以破解？

“綜合利用鄉(xiāng)村的生態(tài)、文化、冰雪等優(yōu)勢(shì)資源，通系統(tǒng)規(guī)劃、創(chuàng)新舉措，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，以優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和配套服務(wù)吸引人，如此一來(lái)，東北地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游才從‘一季綻放’變?yōu)椤募痉睒s’，鄉(xiāng)村得以讓城市更向往，搭建城鄉(xiāng)互動(dòng)、協(xié)同發(fā)展的良好格局?！眲⒓t華說(shuō)。

去年9月底，一場(chǎng)村民自導(dǎo)自演的朝鮮族風(fēng)情“村晚”在新興村上演。金色稻田散發(fā)悠悠稻香，傳統(tǒng)服飾色澤明艷，長(zhǎng)鼓舞、鶴舞盡顯靈動(dòng)，一旁的篝火烈烈燃起映紅了半邊天，勾勒出一幅盛大的民俗畫(huà)卷。

“冬戲雪，春賞花，夏避暑，秋豐收，我們村的每一天都美得像畫(huà)一樣，每天都有游客來(lái)，因此也保障了村民一年四季都有收益?！睆埞鹎壅f(shuō)。

身為新興村的新鄉(xiāng)人，張桂芹也時(shí)常與村民打交道。新興村的村民大部分都在韓國(guó)生活，留在村內(nèi)的多為老年人。張桂芹明顯感覺(jué)到，每逢游客到來(lái)，或者有研學(xué)的孩子們前來(lái)，村里的老人們都集體出動(dòng)“看熱鬧”，或是笑著和游客搭話，或是跟在孩子們隊(duì)伍后面和小朋友交流。只要村里有游客，便會(huì)成為老人們提起精神、打開(kāi)話匣的契機(jī)。絡(luò)繹不絕的游客如同投入湖水的石子，泛起平靜鄉(xiāng)村的陣陣漣漪，而老人們臉上質(zhì)樸純粹的笑容，便是這漣漪中最動(dòng)人的景致。

物質(zhì)富足、精神充盈，在青山村、南溝村、新興村等地著力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐中，旅游業(yè)已成為支撐當(dāng)?shù)卮迕裆钌a(chǎn)的支柱產(chǎn)業(yè)，成為提升人民生活品質(zhì)的民生產(chǎn)業(yè)與幸福產(chǎn)業(yè)。

“飛雪舞千重，每一個(gè)心靈都銘記，這冰雪多美麗?！辈稍L完青山村，驅(qū)車(chē)行駛在亞雪公路上，會(huì)經(jīng)過(guò)一段紅黃藍(lán)綠相間的路段。仔細(xì)聽(tīng)，耳邊竟然悠悠傳來(lái)亞冬會(huì)主題曲《爾濱的雪》的旋律。這并非公路會(huì)唱歌，而是這片黑土地上的人們，用他們的浪漫巧思，希望每位旅人能記住亞冬會(huì)，不忘“爾濱”，記住東北鄉(xiāng)村的美麗。

作者：農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者 楊鈺瑩