縣域?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)逆襲——
曇花一現(xiàn)還是未來可期？

這個(gè)春節(jié)，寵物經(jīng)濟(jì)成為最熱門的消費(fèi)賽道之一。寵物年夜飯、寵物壓歲糧、假期寵物上門喂養(yǎng)、寵物全家?！P(guān)乎寵物的一些新型消費(fèi)場景正逐漸走入大眾視野，“它經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)釋放?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，去年我國寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已成功突破3000億元。

“大風(fēng)”刮過，寵物經(jīng)濟(jì)下沉，縣域似乎成為養(yǎng)寵新戰(zhàn)場。河南省商城縣的環(huán)衛(wèi)工人江清秀發(fā)現(xiàn)，最近幾年，城里養(yǎng)狗的人越來越多。每天清晨六點(diǎn)多，當(dāng)整個(gè)縣城還在惺忪的沉靜中，各種大的小的、胖的瘦的、黃的白的寵物狗跟著主人穿過街道，去往公園或者空曠的草地。這一幕，正是當(dāng)下無數(shù)縣城養(yǎng)寵的寫實(shí)走筆。

在居住著7.25億人的縣域空間，人們或?yàn)榕沤夤陋?dú)，或?yàn)閷ふ遗惆?，推?dòng)著寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，掀起了寵物創(chuàng)業(yè)的熱潮。但這場由“毛孩子”引發(fā)的經(jīng)濟(jì)浪潮，究竟是一場曇花一現(xiàn)的熱鬧，還是一個(gè)廣闊市場的開端？

銀發(fā)一族和小鎮(zhèn)青年是主力軍

一直以來，我國養(yǎng)寵人群主要分布在一、二線城市，但是根據(jù)艾瑞咨詢的研究報(bào)告，近兩年養(yǎng)寵人群數(shù)量在下沉市場增勢明顯。隨著三線及以下城市包括縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提升，這些地區(qū)的寵物主數(shù)量增勢甚至超過一、二線城市，寵物相關(guān)消費(fèi)潛力越來越大。這一趨勢在數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)：一線城市寵物主占比在近幾年呈現(xiàn)下降態(tài)勢，而三線及以下城市寵物主占比則由2020年的20.4%提升至2023年的30%。

近些年來，我國人口及家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，老年人口占比持續(xù)上升、家庭戶均規(guī)模出現(xiàn)下降，呈現(xiàn)出老齡化、少子化、單身化的特征趨勢，催生出了人們對情感寄托和陪伴的需求，推動(dòng)了寵物市場的不斷擴(kuò)大。

在這個(gè)大背景下，銀發(fā)一族和小鎮(zhèn)青年成為縣域?qū)櫸锸袌龅闹髁姟?/p>

河北省興隆縣寵物店主王軍（化名）介紹，店里的主要顧客是50歲以上的人群，并且在消費(fèi)能力上呈現(xiàn)出兩極分化的情況，“一種是經(jīng)濟(jì)條件較弱，比較在意價(jià)格，一種是經(jīng)濟(jì)條件較好，對于價(jià)格不敏感，追求較高品質(zhì)的產(chǎn)品。”王軍說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年底，我國約51.5%的人口居住在縣域地區(qū)，對應(yīng)規(guī)模為7.25億人，其中，65歲及以上的老年人口規(guī)模持續(xù)提升，老年人口數(shù)量達(dá)到1.08億，老年人口占縣域總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到14.9%，已經(jīng)高于全國平均水平。這一龐大群體背后存在著巨大的情感和陪伴需求，成為推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要因素。

寵物不僅陪伴了縣域老人，也撫慰了小鎮(zhèn)青年。

在新疆烏魯木齊市東北部的一個(gè)小城鎮(zhèn)里，單身青年小孟（化名）養(yǎng)了兩只貓，每天下班之后的最大快樂就是“擼”一會(huì)兒貓，他居住的地方離家鄉(xiāng)克拉瑪依市有300多公里，時(shí)常會(huì)感到孤獨(dú)和無聊，寵物貓為他的生活增添了很多樂趣。

寵物不僅提供了情感陪伴，還幫助人們擴(kuò)大社交范圍。河南省商城縣的陳宏靜養(yǎng)了狗之后，認(rèn)識(shí)了小區(qū)里很多同樣養(yǎng)狗的年輕人，“小區(qū)居民大多是最近幾年從村里進(jìn)城買房安家的人，大家彼此都不認(rèn)識(shí)，養(yǎng)了狗之后，我認(rèn)識(shí)了很多鄰居，社交圈子一下子擴(kuò)大了。”陳宏靜說。

寵物服務(wù)創(chuàng)業(yè)潮遇冷

縣域?qū)櫸锵M(fèi)的火熱，引發(fā)了一波寵物創(chuàng)業(yè)潮，很多人開起寵物店和寵物醫(yī)院，為縣城的貓貓狗狗提供洗澡美容、食品用品、診療防疫等服務(wù)。

但是，相比于大城市，縣域?qū)櫸锸袌鱿M(fèi)能力仍然較弱，寵物創(chuàng)業(yè)必須考慮當(dāng)?shù)氐膶?shí)際消費(fèi)水平。在北京從事寵物行業(yè)的張迎心介紹，自己認(rèn)識(shí)的一個(gè)寵物美容師，回到家鄉(xiāng)縣城開了一家寵物店，因?yàn)槎ㄎ惶邫n，收不抵支，最后負(fù)債20萬元離場。王軍也表示，一、二線城市消費(fèi)水平更高，可以引進(jìn)更先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，推廣更高端的產(chǎn)品，但是在縣城，高端產(chǎn)品很難推出去，寵物店的利潤很微薄。

讓縣城寵物創(chuàng)業(yè)者感到艱難的不止于此。近兩年隨著電商網(wǎng)購的日漸普及，縣域養(yǎng)寵人群的線上消費(fèi)逐漸增多，給線下寵物實(shí)體店帶來沖擊。

小孟和陳宏靜都表示，寵物食品、玩具，甚至驅(qū)蟲藥、疫苗都可以在網(wǎng)上購買，已經(jīng)很少去線下寵物店消費(fèi)，只有寵物絕育或者生病時(shí)會(huì)去附近的寵物醫(yī)院。

“前幾年縣城開了很多寵物店，后來都陸續(xù)倒閉了，現(xiàn)在就剩4~5家。相比生意火熱的時(shí)候，現(xiàn)在店里的營業(yè)額只有曾經(jīng)的一半，縣城寵物店越來越不好干了?！蓖踯娬f，自己店里目前的主要收入來源是洗澡美容，掙的是“辛苦錢”，這一塊業(yè)務(wù)還無法被線上替代。

“盡管未來市場前景廣闊，但目前縣域?qū)櫸锵M(fèi)火爆還是一個(gè)帶有較大理想色彩的話題。”中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長劉朗進(jìn)一步解釋道，縣域市場的消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)水平以及寵物文化的普及程度與大城市存在顯著差異，這些因素一定程度上讓縣域還無法與大城市寵物消費(fèi)水平相匹敵，未來隨著縣域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民收入的提高，縣域?qū)櫸锵M(fèi)的市場潛力也將逐步釋放。

寵物用品加工產(chǎn)業(yè)園崛起

電商物流的崛起，給縣域?qū)櫸锓?wù)業(yè)帶來不小挑戰(zhàn)，但也為縣域?qū)櫸锛庸I(yè)帶來了巨大發(fā)展機(jī)遇。

“雖然寵物消費(fèi)需求還主要集中在一、二線城市，但是寵物產(chǎn)業(yè)正在向縣域集聚發(fā)展?！敝袊鋈刖硻z驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)寵工委副會(huì)長、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)寵業(yè)校友會(huì)秘書長鄧榮臻表示，縣域勞動(dòng)力成本較低，寵物食品等生產(chǎn)原料豐富，可以借助電商平臺(tái)和物流體系將產(chǎn)品賣向全國，很適合發(fā)展寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)。目前我國不少縣域正在打造寵物產(chǎn)業(yè)園，在火熱的寵物經(jīng)濟(jì)中競爭角逐，努力分得一杯羹。

山東省沂南縣是縣域?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)的角逐者之一。該縣是傳統(tǒng)的畜牧養(yǎng)殖和食品加工基地，并且交通便利、物流發(fā)達(dá)，這些都為發(fā)展寵物食品產(chǎn)業(yè)提供了有利的條件。在龍頭企業(yè)山東帥克寵物用品股份有限公司的帶動(dòng)下，2024年沂南縣寵物食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)值已達(dá)20億元。

山東沂南縣帥克集團(tuán)實(shí)驗(yàn)室里，技術(shù)人員開展寵物食品的相關(guān)研究檢測。資料圖

沂南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，寵物產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，2024年實(shí)現(xiàn)稅收1.4億元，并且推動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從傳統(tǒng)食品加工向?qū)櫸锸称芳坝闷飞a(chǎn)等多元化方向發(fā)展。

近些年，全國多地像沂南縣一樣，形成了寵物產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)我國寵物產(chǎn)業(yè)走向規(guī)模化發(fā)展道路。鄧榮臻介紹，目前山東、河北、江蘇、浙江等多個(gè)省份形成了規(guī)模較大的寵物產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其中，山東、江蘇、河北等地的寵物產(chǎn)業(yè)以寵物食品加工為主，而浙江、廣東等地以寵物用品產(chǎn)業(yè)為主。

面對日漸激烈的競爭格局，沂南縣正在提高寵物產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，構(gòu)建新的競爭優(yōu)勢。帥克集團(tuán)合規(guī)管理中心副總監(jiān)趙鵬程介紹，企業(yè)建立了專業(yè)的檢測中心和營養(yǎng)功效測試基地，還與瑪氏集團(tuán)等合作研發(fā)項(xiàng)目，開發(fā)個(gè)性化定制寵物糧，并擁有全國第一條實(shí)現(xiàn)6小時(shí)從鮮肉到干糧的高端寵物食品生產(chǎn)線。

除了走向高端化，沂南縣寵物產(chǎn)業(yè)正努力開拓市場，走國際化發(fā)展路線，目前沂南縣寵物產(chǎn)品不僅銷往全國各地，還出口到俄羅斯、日本、韓國、印尼等30余個(gè)國家和地區(qū)。

沂南寵物產(chǎn)業(yè)的興起是縣域?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)加速發(fā)展的縮影。對于縣域?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)的未來，業(yè)內(nèi)人士普遍持樂觀態(tài)度，認(rèn)為隨著縣域?qū)櫸锸袌龅牟粩嘣鲩L，以及寵物產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的不斷完善，縣域?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)將迎來更廣闊的發(fā)展空間，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和消費(fèi)升級(jí)的重要力量。

有業(yè)內(nèi)人士建議，縣域?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)是一個(gè)需要長期培育的市場，需要多方努力，從政策支持、技術(shù)研發(fā)到市場推廣等方面入手，挖掘縣域?qū)櫸锸袌鱿M(fèi)潛力，推動(dòng)縣域?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)縣域?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

作者：農(nóng)民日報(bào)·中國農(nóng)網(wǎng)記者 雷少斐